Cuando una página tarda en cargar, la gente no espera: vuelve atrás y entra en la siguiente. Google mide ese comportamiento, y además usa la velocidad directamente como uno de sus factores de posicionamiento a través de las llamadas Core Web Vitals.
Dicho de otro modo: una web lenta te cuesta dos veces. Pierdes a quien ya había llegado y apareces peor para quien todavía no ha llegado.
Los tres Core Web Vitals, en cristiano
LCP — cuánto tarda en verse lo importante
Mide el tiempo hasta que se pinta el elemento más grande de la pantalla, normalmente la imagen principal o el titular. Es la métrica que mejor refleja la sensación de "esto ya ha cargado".
INP — cuánto tarda en responder al tocar
Mide el retraso entre que el usuario pulsa algo y la página reacciona. Una web puede verse rápido y sentirse lenta si el JavaScript la tiene bloqueada.
CLS — cuánto se mueve el contenido mientras carga
Mide los saltos de diseño: ese momento en que vas a pulsar un botón, entra una imagen tardía y el botón se desplaza. Es la métrica que más irrita a los usuarios y la más fácil de arreglar.
Cómo medirla sin engañarte
- PageSpeed Insights: te da datos de laboratorio y, si tu web tiene tráfico suficiente, datos de usuarios reales. Estos últimos son los que cuentan.
- Search Console: la sección de Core Web Vitals te dice qué URLs fallan de verdad para tus visitantes, agrupadas por tipo de problema.
- Prueba siempre en móvil y con conexión limitada. Medir en tu ordenador con fibra no te dice nada útil.
Una advertencia: la puntuación de 0 a 100 es orientativa, no un objetivo. Perseguir el 100 en una tienda online real es tirar horas. Lo que importa es estar en verde en las tres métricas para usuarios reales.
Las cinco causas de casi todas las webs lentas
- Imágenes sin optimizar. Subir la foto de 4 MB tal cual sale de la cámara es, con diferencia, el problema número uno.
- Demasiados plugins o apps. Cada uno añade su CSS y su JavaScript, y muchos cargan en todas las páginas aunque solo se usen en una.
- Hosting insuficiente. El alojamiento compartido de tres euros funciona hasta que tienes visitas de verdad.
- Fuentes y scripts de terceros. Cada chat, mapa, píxel o widget es una petición más a un servidor que no controlas.
- Falta de caché. Generar la misma página desde cero en cada visita es trabajo repetido que se puede evitar.
Por dónde empezar si tu web va lenta
En este orden, porque es el que más resultado da por hora invertida: comprime y redimensiona las imágenes, activa la caché, quita los plugins que no usas, y solo entonces plantéate cambiar de hosting o rehacer algo.
Y mide antes y después. Sin la medición previa no sabrás qué ha funcionado, y acabarás repitiendo cosas que no sirven porque "parecían" mejorar.
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